芊荟优选快时尚百货品牌如何创造持续竞争力?

2019-07-25 16:22 来自 财经上下游

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快时尚家居百货品牌经过这几年的疯狂扩张之后,逐渐步入理性发展的轨道。但因为生存的压力,因为品类的庞杂,因为入门较低,因而很多品牌缺乏真正的创新动力,很快就在市场中迷失,在消费者心中的地位和影响力也不断的下降,直至消失。如何创造持续竞争力?作为一直在稳步发展中的芊荟优选有几点建议:

第一,快时尚,讲究的是产品更新速度快,但质量也要过关。众所周知,经过几年快速发展的国产快时尚百货,开店扩张一度是其保持业绩增长的灵丹妙药。但是,整个快时尚百货市场早已过了以速度开店扩张取胜的时期。这些以快速扩张的品牌大多数出售的是低价劣质的产品,这样的品牌无法经过时间的历练,消费者在这样的门店往往只产生一次购买行为,没有留存、复购,试问又如何能在市场中存活下来呢?

芊荟优选,在注重“快”和“时尚”的同时也保障产品质量,增强消费者的信任感。门店产品由 上百名资深买手团队亲自体验,综合评分达标才能纳入采购序列。除了打造高效供应链,还建立起稳定的供应商体系,严选优质供应商。

再者。国产快时尚百货店最大的受众群体是年轻人,随着社会消费结构的升级,当代年轻人更喜欢个性、独特、有独立价值标签的商品。

芊荟优选有独立的设计师团队,不断进行市场调研,在对消费者的需求有非常深入的了解后,坚持原创。以新颖视角、独特想象力,实现实用与艺术的高度融合。

在品牌的塑造上一般有两种途径,一种是做知名度,一种是做美誉度。尽管像名创优品这样的行业龙头已经拥有足够大的知名度,但不管是品牌认知度还是美誉度,距离真正的国际快时尚品牌还是有很大差异。

芊荟优选立志于成为真正能比肩国际水准的快时尚品牌,招募了一批经验丰富的品牌运营人才,组建了一支具有丰富的连锁经营实战经验的团队,从店面的开发、选址、装修,到商品的配送、陈列、组合,再到后期卖场的运营管理均设置统一标准和系统规定,定制属于自己的独特标签

芊荟优选正是有明确的品牌价值主张,依据现有的渠道通路与拓宽与消费者以及合作商的关系,因而得到了很好的发展。

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